【演講講座】來自亞洲的設計力量：孫惠園｜The Power of K-beauty (2-1)

品牌型塑價值  設計創造市場

保養品、化妝品的成分大同小異，如何在市場中脫穎而出，有賴品牌整合的規劃與推動，設計在這之中扮演舉足輕重的角色。

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孫惠園(Sohn Hyewon)女士為Crosspoint international 設計公司總監，並擔任韓國螺鈿漆器博物館館長。孫總監所承接的設計項目種類多元，此次演講的內容重點內容為化妝、保養品牌的案例分享；演講開頭時孫總監提到她行事較低調，並沒有強力的宣傳公司與其作品，或許就因如此，雖然孫總監創業近30年，經手打造韓流多樣美妝保養品牌，但相關設計作品與經歷的中文資料在網路上並不容易找尋。這篇文章整理此次於「亞洲的設計力量」演講中，孫總監所提到的出自於她手中的韓系美妝品牌，相關內容整理自可公開搜尋之品牌網站。

介紹美妝保養的品牌個案前，在今年8月於中國所出版的「包裝與設計」期刊中，對於孫總監有概略的介紹，可以先從文章中了解概況。

文章網路閱讀：https://goo.gl/YIQJ6L

(文章限制下載與列印，檔案另放置於研究室Google雲端)

● BRAND IN BRAND 品牌中的品牌
→ 打造品牌支線 多樣風格創造品牌豐富度



品牌個案一：too cool for school

【創新風格定位  開拓品牌藍海】

Too cool for school(以下簡稱為tcfs)的品牌目標客群為10~20代的年輕女性，tcfs的品牌定位與設計風格在當時韓國美妝品牌的「少女風」與「自然風」中突出重圍，透過多樣的產品線與充滿想像、色彩的視覺設計，在競爭激烈的韓國美妝市場中立足，並且穩定拓展海外市場。

"For people familiar with the more “girly” Korean beauty brands like Tony Moly and Etude House or the “natural” concept brands like Innisfree and Nature Republic, Too Cool For School’s unique packaging is one thing that really makes it stand out."- STYLE STORY BLOG (http://stylestory.com.au/2015/08/5490/)

【考量市場通路  多元商品線創造豐富性】

Too cool for school的品牌經營不使用代理商，完全在自有的通路/店鋪中販售，因此為了塑造店面商品的豐富度，提增店面的展陳效果，於是以多樣的品牌支線為發展，造就了tcfs的品牌多元性、商品多樣化，不同屬性/個性的消費者可以在tcfs中找到自己的風格喜好，也因此不同品牌支線間的會產生競爭，但終歸tcfs品牌是最大的獲益者。

tcfs的品牌資料在官方網站中有詳細的介紹，雖然是韓文為主的內容，但有部份的英文資料可供了解。以下擷取9大品牌支線的商品包裝於下，可以發現各個支線品牌的商品品項或有重疊，但同樣的商品在經過不同的品牌故事與視覺包裝行銷後，創造了不同的購買族群以及商品個性。

1. Artify (http://goo.gl/ZicKop)
邀請德國插畫家繪製特色人物，每一個產品都放入不同的人物。



2. Art Class (http://goo.gl/Yagb6F)
以美術課為發想，將繪畫的視覺風格、工具運用於包裝、容器設計



3. Glam Rock (http://goo.gl/CHX8n6)
華麗搖滾系列


4. Check (http://goo.gl/tas7hw)
格紋系列，獲AIGA(美國平面設計協會) 365: Design Effectiveness (2011)

----- 以上4個系列商品為同時同地推出 -----

5. Dinoplate (http://goo.gl/kMDwy4)
恐龍廣場，此系列的包裝結構獨特，插畫風格強烈。此產品為後期推出，近1~2年仍持續推出商品。
細節介紹可見：The dieline package design awards 2013

----- 商品最初以彩妝為主，後期決定發展保養品。保養品品牌支線如下 -----

6. McGirly (http://goo.gl/benMmZ)
以韓國小米酒(馬格利)為產品成分，品名與商品包裝都以馬格利酒為發想。


7. Rules (http://goo.gl/ETf2lC)



8. Morocco (http://goo.gl/nI5JdX)


9. Za (http://goo.gl/sGrD6L)


品牌網站中只有以上這9大系列有較詳細的品牌介紹，但除了此9大系列外，另外還有其他的特色商品與包裝，可以進一步再到品牌網站中去欣賞。擷取部分如下：

● AROMA GARDEN


● EGG 雞蛋成份系列商品


Too cool for school資料較多，獨立為一篇，其餘介紹案例會另外再整理介紹。

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參考資料：

Crosspoint公司網站：http://crosspointnyc.com/
Crosspoint所設計之化妝、保養品牌(僅記錄本場次演講提到之案例)：

1. Dr.Jart+ (品牌命名、商品包裝)：http://us.drjart.com/
2. Too cool for school (所有商品線之包裝)：http://www.toocoolforschool.com/
   > 韓英文版網站，產品、品牌介紹較中文版齊全很多
3. Moonshot：http://en.moonshot-cosmetics.com/

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來自亞洲的設計力量 The Power of Asian Design
演講者：孫惠園（Crosspoint international 設計公司總監）
講題：The Power of K-beauty
2015.12.11@國立公共資訊圖書館